Blog

Reklam Dintiyle Kazanın: Renk Yoluyla İletişim

Renkler, reklamcılıkta kilit rol oynar: sembolik, psikolojik ve duygusal bilgilerin taşıyıcılarıdır. Mesajın tanınabilirliğini ve hafıza mekanizmalarını etkiler ve mesajın unsurları arasında ilişkiler kurarlar. Renkler ve tonlar, mantıksal argümantasyon formüle edilirken de dikkate alınır, çünkü bunlar genellikle hatırlamayı, duyguları ve karar vermeyi etkileyen özelliklerle ilişkilendirilir. Renklendirme, hem mesajla hem de reklamın genel bağlamıyla bağlantılıdır. Bu nedenle, ürünümüzü görsel olarak nasıl temsil ettiğimize dikkat etmek önemlidir: hangi renklerin yanında göründüğüne ve bu renklerin ne kadar canlı olduğuna. Örneğin: mavi ve sarı karışımı kolayca fark edilir. Bununla birlikte, reklamın mesajına ve tonal üsluplara uyması gerekir. Sarı bazen mide bulantısına neden olabilir. Böylece havayolları artık uçak tasarımında kullanmıyor. Renk genellikle korkunç bir şeyle ilişkilendirilir. Daha sonra, reklam iki ürünle karşılaşırsa, sarı arka plana karşı temsil edilen ürün muhtemelen aşağı veya zararlı olarak algılanacaktır. Sarıya duyulan hoşnutsuzluk kültürel olarak çağlar boyunca mevcuttu: Orta Çağ’da Yahuda sarı bir tunikle temsil edildi. Öte yandan, sarıyı tek arka plan olarak kullanmak iştahı artırır ve tüm kırmızı unsurları vurgular, bu da tanınabilirliği artırır. Lipton çayının reklamında böyle bir kombinasyon kullanıldı. Ek olarak, sarıyı siyah veya turuncu ile birleştirmek dikkat çeker ve deneme isteğini teşvik eder.

Kırmızı ise kişinin görüşüne en çok hitap eden renktir. Ana renklere ait olarak, izleyiciye saldırıyor gibi göründüğü için en ayırt edici olanıdır. Görünüşe göre kırmızı bir şekilde her zaman ön planda. Dahası, mesajın duygusal yönünü ve iştahı vurgular. Bu nedenle çorba veya donmuş yiyecek gibi ürünlerin reklamında sıklıkla kullanılır.

Kırmızı, yüzyıllardır gücü, imparatorluğu ve yüksek rahipliği simgeleyen renk olmuştur. Tüm kültürlerde canlılık, ateş, kan, savaş, tutku ve doğurganlık kavramlarıyla ilişkilendirilir. Kırmızıyı ateş ve erotizm ile ilişkilendirmek reklamcılıkta sıklıkla kullanılmaktadır. Kırmızıya boyanmış tırnakları veya dudakları ya da kırmızı giyinmiş ve baştan çıkarıcı dans eden bir kadını göstermek seksi kabul edilir.

Reklamda renklendirmenin tamamen özerk olmadığını belirtmek önemlidir. İçeriğin bir unsurunu oluşturur. Bu unsurların karşılıklı etkileşimi mesajın ikna edilebilirliğini artırır. İlginçtir ki, Orta Çağ’da kırmızı, maneviyat ve cennetle bağlantılı olarak maviye karşıt olarak temsil edildi. Bu, vermut markalarından birinin reklamında kullanıldı. Reklam panosu kırmızı ve mavi olmak üzere ikiye ayrıldı. Mavi kısım ilahi melekleri gösterirken kırmızı kısım şeytanları temsil eder. Böylece, içki izleyiciye evrensel görünür; cennetsel ve şeytani güçlerin birleşimi. Bu kadar basit bir ölçü, çok sayıda yorumu davet eder. Dahası, kırmızının yeşil ile tamamlayıcı bir kontrastı vardır ve bu genellikle teknik nedenlerle kullanılır. Tamamlayıcı renkler birbirlerinin yoğunluğunu vurgular ve bu, mesajı mükemmel bir şekilde görünür kılar.

Renkli iletişimle ilgili bir sonraki makaleyi okumanızı tavsiye ederim.

Etiketler

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Göz Atın

Kapalı
Başa dön tuşu
Kapalı